Akcije u supermarketima

Trenutno u Srbiji ima oko 750 supermarketa, hipermarketa, megamarketa i ostalih velikihprodajnih mesta (izvor: Wikipedia), pa je i očekivano da su stalno akcije u supermarketima aktuelne i da traju. A pored običnih akcija oš postoje i vikend akcije, jer tada je poseta ovim prodajnim mestima veća zbog slobodnog vremena – potrošači mogu da odvoje više vremena za obavljanje kupovine. Kao što smo opisali u prethodnom članku, akcije su odlična stvar da kupci uštede tokom obavljanja kupovine, a prodavci da prodaju veći broj artikala.

akcije u supermarketima

Ali, kako se uopšte određuju akcije u supermarketima – zašto su toliko česte, zašto i kako se stalno menjaju i koja je svrha vikend akcija?

Akcije u supermarketima – kako se određuju?

Za razliku od akcija u drugim prodajnim mestima koje traju do mesec dana ili duže – do isteka zaliha na primer, akcije u supermarketima se smenjuju brzo i najčešće traju od dva do nedelju dana. Takođe, postoje i vikend akcije koje traju ili samo za vikend ili uključuju petak i sledeći ponedeljak. Razlog brzim promenama artikala koji su na akciji je veliki promet koji prolazi kroz supermarkete, i činjenica da, kada već postoji veliki asortiman i izbor, supermarketi treba da prodaju više proizvoda koji su za istu namenu, a ne samo jedan.

Drugi razlog zašto su akcije u supermarketima sklone stalnim promenama je taj da se potrebe potrošača stalno menjaju – na primer, leti je sladoled izuzetno popularan, pa može češće da se nađe na akciji, dok je zimi, ili u vreme slava, delikates potrebniji ljudima zbog slavlja, pa se u tom periodu on može češće naći na akciji. I drugi faktori utiču na akcije: proizvodi se bliže isteku roka za upotrebu, obnovljene su zalihe, ili sami proizvođači imaju akcije kako bi predstavili neki novi proizvod potrošačima. I još, na akcije u supermarketima mogu da utiču neki događaji poput svetskog prvenstva u fudbalu, kada se ljudi organizuju da zajedno prate utakmice – tada se često mogu naći grickalice i različite vrste piva na popustu.

,,Pozicioniranje’’artikala u supermarketima

Nije tajna da oni artikli koji su nam najviše potrebni često stoje na kraju supermarketa. Mnoge studije su urađene na ovu temu i na samo ponašanje potrošača u supermarketu. Naravno, postoje mnogi detalji kako i gde proizvod treba da bude pozicioniran kako bi ga što veći broj ljudi video, ali kako može da se primeti, velika većina potrošača, kako bi došla do potrebnih proizvoda, često prođe pored celog asortimana koji jedan supermarket nudi. Međutim, najbitnije je postaviti one proizvode koje prodavci žele da prodaju u visini glave, jer tako se najlakše primete. Takođe, proizvodi u visini glave su ujedno i skuplji. A oni proizvodi koji pripadaju brendu tog supermarketa su najjeftiniji i van neposrednog vidokruga. A kada smo već spomenuli utakmice, primetili smo da na primer
pivo  vrlo često stoji pored grickalica. Moguće da je ovo koincidencija, i to vrlo interesantna. Naravno, ukoliko obratite pažnju, možete videti i da su drugi proizvodi stavljeni na isti raf ili vrlo blizu, poput namaza i hleba, što na prvi pogled i nije čudno, ali ako se razmisli – jeste, jer ne pripadaju istoj vrsti hrane. Ovakvo postavljanje proizvoda supermarketi koriste kako bi prodali komplementarne proizvode, i vrlo često im to uspeva.

A da li ste vi možda imali neko negativno iskustvo u supermarketima? Ostavite nam komentar ovde a mi ćemo ga objaviti!

Podelite ovo sa drugima!